コメント：なぜテレビストリーミングプラットフォームはライブスポーツへの依存を躊躇してきたのか？c

5月にAppleがApple TV+向けに過去のコンテンツカタログの取得を検討しているという報道があった後、私は過去のコンテンツがなぜ重要なのか、そしてなぜ大手テクノロジー企業がこれまでライブスポーツを避けてきたのかを考え始めた。

しかし、新型コロナウイルスの影響でオリジナル作品の制作に大幅な遅れが生じている可能性もあるため、TV+ユーザーがもっと多くの作品を視聴したいと考えていることは明らかです。Appleのオリジナル作品は一般ユーザーからそれなりに好評を得ていますが、提供作品数が少ないことが問題となっています。ユーザーが毎日TVアプリに戻りたがらないのです。視聴できる作品が足りないのです。Appleが真に価値のあるオリジナル作品のカタログを構築するには、2～3年かかるでしょう。名作番組や映画を購入することで、そのギャップを埋めることができるかもしれません。

Apple 社は、1 年間の無料トライアル期間が 11 月に終了するのに合わせて、1,000 万人を超えるユーザーをできるだけ多く有料顧客に変える方法も検討している可能性がある。

今年初め、AppleがMGMと協議を行ったと報じられました。これは、ジェームズ・ボンドなどのフランチャイズを扱ったコンテンツ契約に関するものと思われます。また、AppleがTV+をスポーツコンテンツに拡張したいと考えているとの噂も流れています。

ストリーミングサービスでは、視聴時間の合計は、ユーザーが将来的にそのサービスに料金を支払い続ける可能性を示す大きな指標となります。企業が過去の配信作品を追加すれば、たとえ見たい新番組がなくても、ユーザーが何か見たいものを見つける機会が増えます。

Apple TV+はオリジナルコンテンツのライブラリを構築中です。しかし、長年にわたりオリジナル番組を制作してきたNetflixや、数十年にわたるテレビ放送コンテンツを持つHBO、NBCなどの企業と競合しています。Appleが毎月オリジナル番組を追加したとしても、Netflixに追いつくにはしばらく時間がかかるでしょう。Netflixは、多くの人気シリーズのシーズン2、3などを配信しているという強みを持っています。数年後にはAppleもその余裕を持つようになるでしょうが、多くの制作スタジオが閉鎖されているため、番組の新シーズンの配信は数ヶ月遅れる可能性があります。過去のコンテンツが蓄積されていれば、視聴者は「ザ・モーニングショー」のシーズン2を待つ間、何か観るものを得られるでしょう。

同じレポートで、AppleがTV+をスポーツコンテンツにも拡大したいと言及されていました。現在、テクノロジー企業は従来のテレビや映画コンテンツの配信において重要なプレーヤーになりつつあります。しかし、スポーツコンテンツはAmazonと一部の木曜夜のNFLの試合を除いて、ほとんど手つかずのままです。なぜそうなのか、疑問に思ったことはありませんか？それは、広告付きプラットフォームと広告なしプラットフォームの違いに帰結するのです。

スポーツは、依然としてライブ視聴が主流となっている唯一のコンテンツです。NBAやNFLの試合が放送されると、ほとんどの人は試合の模様をリアルタイムで視聴したいと思うでしょう。広告主にとって、ライブコンテンツはCMをスキップできないことを意味します。ESPNのような広告販売を主力事業とする企業にとって、高額な広告料を請求するには、スポーツのライブ配信が不可欠です。サウスイースタン・カンファレンスがCBSを離れ、ABC/ESPNに移籍するという報道もあります。

複数の情報筋によると、ESPN/ABCはCBSが現在支払っている年間5500万ドルの6倍以上の料金を支払うことになると予想される契約交渉の最終段階にあるという。

この新しい契約により、SEC加盟校はそれぞれ年間2,000万ドルの追加テレビ放映権料を受け取ることになります。広告収入に依存している放送会社は、これらのライブスポーツイベント中に自社ネットワークを視聴してもらうために、高額の放送権料を支払う用意があります。このモデルの問題は、試合終了直後に視聴者が離れてしまうことです。人々の関心は常に次の試合に移っているため、過去のスポーツの試合を視聴する人はほとんどいません（COVID-19の流行中を除く）。これらのテレビ放映権料が上昇するにつれて、ケーブル会社が加入者にこれらのコンテンツを提供するコストも増加しています。これは、今年初めにYouTube TVがFox Sportsを失うと発表した際に明らかになりました。

NetflixやAppleのような企業は、月額15ドル以下のサブスクリプションサービスを提供しようとしており、日曜夜のNFL放映権に数十億ドルを支払っても意味がありません。Amazonでさえ、NFLパッケージからの撤退を検討しています。月曜夜のフットボールはあまりにも高額になり、ESPNは契約更新の見送りを検討しているかもしれません。

（放送事業者はESPNに対し、信号伝送の権利として加入者1人当たり月額8ドル以上を支払っており、年間収入は約82億ドルとなる。業界平均は加入者1人当たり30セント程度である。）

Apple TVのライブスポーツまとめ

ここまで説明してきたのは、スポーツ番組の提供コストが非常に高く、人々がスキップしない広告の最後の砦である一方で、月額15ドル以下で広告なしのソリューションを提供しているAppleやNetflixのような企業にとっては、計算が合わないからだ。NFLのサンデーチケットがApple TV+に登場することはあるだろうか？Appleには確かに余裕があるし、私もすぐにサブスクリプションを更新するだろう。しかし、そのコストに見合うだけの視聴者が加入してくれるだろうか？私はそうは思わない。

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